浙大1897校友论坛's Archiver

Don 发表于 2010-4-4 23:39

充分运用媒介开展校友宣传工作

2004年12月5日 北师大校友会 郭军丽[quote]
    作为校友会的一项本职能和常规:厂作,宣传校友的任务贯穿干校友会上作的始终。因此,努力搞好校友的宣传工作,不断提高校友的知名度和美誉度,不 仅可以全面地反映——所学校的办学水平,扩大学校的社会影响力;而且可以向社会直接地展示校友会工作的成熟度,在学校内部提升校友会的良好声誉;缩短校友 与母校之间的情感距离,增加校友对母校的认同与好感,为日后校友主动回报母校奠定基础,同时,校友宣传工作的状况如何、水平高低,也是评估校友会工作的一 项重要指标。从这个意义上说,无论对学校、对校友会、还足对校友本身,校友会都应该全方位地搞好校友宣传工作。

    一、新闻媒介在现代社会中的地位与作用,与其协调关系、加强合作的意义。
     (一)新闻媒介日益成为影响和传播社会舆论的权威性机构。
    在现代社会,新闻媒介已被公认为社会信息流通过程中的“把关人”,决定着各种社会信息的取舍、流量和流向,决定着公众舆论的中心议题,能够赋予被 传播者特殊的、重要的社会地位,国际问对新闻媒介的共识是:新闻媒介是独立于行政、立法和司法的所渭“第四权力”,具权威可见一斑。
     (二)新闻媒介能够加速学校与校友及社会的信息沟通。
    新闻媒介对社会生活的覆盖和权威性,已使得任何组织机构都不得不高度重视和依赖新闻媒介。新近创刊的北京《新京报》办刊宗旨“负责报道一切”,典 型地反映了新闻媒介的这一突出特点。而由于高校校友工作历史的短暂,急需加大宣传校友工作的力度,使之与学校的发展相适应,以及校友工作程度的参差不齐, 校友相关信息的匮乏等原因,也使高校的校友工作对新闻媒介产生了强烈的依赖。大量成功的案例说明, 一方面,充分利用媒介,既可以使其对学校、对校友的宣 传成为—种不花钱的广告;也可使学校和校友会从媒介中获得了大量有价值的校友信息,推动校友工作不断向纵深发展。例如.党的十六大和“两会”代表名单的公 布,教育部高等学校百名名师奖的颁奖,使各有关学校都厂解了自已校友代表的准确情况,随即大都开展了有重点的宣传,如邀请代表们返校座谈、做专题报告、图 片展览等,极大地鼓舞厂所在学校的师生和校友,提高了学校的美誉度。
     (三)新闻媒介是校友宣传工作的功能放大器
    校友工作利用媒介的一个主要目的是通过媒介去影响众多的校友和社会公众,争取他们对学校工作的则解与支持。在新闻媒介中,无论是报刊、广播、电 视,互联网,它们的受众大都以百万或千万直至上亿计、因此在媒介上开展有效的校友宣传工作,能够对广泛的公众施加影响,校友工作的效果可能因此放大成千上 万倍。这几年,许多学校的校庆公告、致校友函等刊登在相关媒介上,就是期望能够家喻户晓,人人皆知,实际上也确实达到了这一目的。而要做到这一点,传统的 人际传播、单纯的校友通讯网络是相难在短期内奏效、满足学校急需的。
     (四)新闻媒介的宣传能够赋予所宣传内容以额外价值,使其身价倍增。
    在日常生活,大家都有这样的感受:如果我们对某个人或事物的了解是从新闻报道中得来,而不是从学校或个人的自我宣传或道听途说,我们会对其信任度 增大许多,容易信服,一般都会给予应有的重视,甚至改变原来的态度。这—点是源于新闻最基本的要求,那就是新闻必须真实可靠、准确无误的特性。所以,校友 工作充分运用媒介,不仅可以使校友会工作的效果最大化,而且可以使之科学化:不仅让人们众所周知,而且让人们愿意信服和尊重,产生较强的吸引力和凝聚力。
     (五)与新闻媒介建立并保持良好的合作关系。
    在校友会面临的众多关系中,新闻媒介关系是一种传播性质最强、实践意义最大的关系。与新闻媒介建立良好关系的目的是争取其对校友工作的了解、理解 与支持,以便使新闻媒介在有关的宣传中形成对校友工作的认同和良好的舆论氛围,增进校友会对社会公众的影响力;另一方面也为校友会更好地运用新闻媒介创造 条件,奠定友好合作的基础。
    校友会与媒介协调关系要注意以下三点:(1)主动传递校友会工作信息,真诚坦率地提供情况,维护校友会在媒介中的良好信誉;(2)尊重记者和新闻 单位.为他们的工作提供方便,无沦大报小报,名记者或一般记者,都要一视同仁,不能厚此薄彼;(3)指定专人,注意平时良好关系的维护,可举行定期的联谊 活动或座谈会,定期拜访,也可适时出资支持并参与媒介组织的公益活动。切忌危机一旦来临,临时抱佛脚,措手不及。
    二、充分熟悉新闻媒介特点,善于运用新闻媒介。
    新闻媒介对所报道事件的一个重要原则是强调它的价值范围。田此在策划校友活动时应尽量使我们的活动具有新闻价值。一般具有新闻价值的内容包括:
     (一)重要性。凡涉及影响国家和地区政治、经济、军事、文化、教育等重要事件,新闻媒介都会给予重点报道。在校友工作的常规工作和项目任务小, 前者如校友数据库的搜集与录入,校友刊物的编辑,校友网站的更新与维护、校友活动的组织等工作一般只对学校具有重要意义。但后者则应紧密围绕学校中心任务 开展工作,因为学校的中心工作往往与国家大事相关联。因此,凡校友年度大型活动或重要项目都应努力具备新闻重要性的特点,而且如果拥有这一特点,往往会成 为媒介的头版或头条新闻。如北师大2003年的中心工作之一是为学校发展筹措资金,校友会在随后制定的工作汁划中就策划了邀请企业家校友为母校筹资出谋划 策的内容。之后我们迅速与数位上市公司老总校友和港澳老板校友征求意见。他们的筹资建议真中肯,各种项目利弊跃然纸上。今天的北师大厦门海沧附属学校就是 这一策划的直接成果,当地媒介对该校的建立推动地方基础教育的作用高度重视,先后多次重点报道。
     (二)时效性。新闻强调的是“新”,而且是事情发生的时间和报道的时间间隔越短越好。人们愿意观看现场直播的世界杯足球赛,就是因为这种报道最 能引起公众的注意和兴趣,具有身临其境之感,能产生最大的影响。校友会在报道校友活动的消息时,最基本的要求就是要把握报道速度,这样的新闻时效性最好, 如果重要活动能够做到同步报道,新闻价值最高。因此,重视校友新闻的时效性,是衡量校友工作机构效率与质量的一项重要指标。
     (三)接近性。作为校友,如果给他几所学校的校友刊物选择,最终在他手上留下的一定是母校的刊物。这是因为母校刊物上介绍的人和事在空间距离和 心理距离,特别是心理距离和他最近,最能引起他的兴趣。校友会在宣传校友时也要考虑这一特点对不同年龄校友的影响。在北师大《校友通讯》征订的过程中,除 了集体订阅的之外,我们发现几乎没有年轻校友个人的订阅。究其原因,与其内容上和年轻校友的心理距离太大不无关系。如何在编印校友刊物时兼顾老中青校友, 在这方面清华校友总会的做法非常周到:  《清华校友通讯》和{清华人》并举,收到了很好的效果。
     (四)特殊性。如果一件事具有明显的特殊性,非常的与众不同,罕见或奇特,那么她也会有很好的新闻价值,甚至可能成为新闻媒介关注的焦点。在北 师大百年校庆诸多的项目中,  “特级教师校友论坛”被广泛报道,几十位特级教师先后被采访,即因它符合这一特点。当时的北京市和中央的新闻媒介,尤其重 要栏目几乎无一例外地做了较为详细的报道。不仅如此,《中国青年报》还用四个版面刊出了“北京师范大学特级教师校友光荣榜”,这在该报的历史上还是第一次 为一所学校的校庆作了全版,而且是由总编室专门开会研究决定的。更有人民教育出版社在北师大请求赞助校庆活动项目时,社长兼总编也几乎是毫不犹豫地选定了 赞助出版《学为人师行为世范一一北师大特级教师校友论坛文选》一书。2003年9月,曾引起公众极大关注并被新闻媒介突出报道的清华校友总会发动四川校友 帮助一贫困学生最终按时报到上学的新闻,使社会上很多人对校友会的工作刮目相看。
     (五)人情味。由于种种原因,现代社会人们疏于情感交流。因此倡导交往中浓郁的人情味就成为具有新闻价值的又一主要内容。而恰恰校友工作本身就 是一项情感工程,它要求我们对校友满腔热情。北师大为九十岁以上学长的祝寿、东北大学北京校友会为老学长举办的纪念金婚、中国农业大学深圳校友会为重病校 友的慷慨捐资、南京大学民乐团访美慰问校友的巡回演出,甚至现在经常性的校领导公务活动时的/帧访校友,都能在校友中产生很大反响,而且都成了学校或当地 媒介中的新闻,就是因为这些活动充满了人情味,满足了校友们对母校情感的渴望,收到了很好的宣传效果。
     (六)艺术性和趣味性。新闻媒介还有一个重要职能是进行文化教育和娱乐。而且由于这类新闻的受众广大,媒介对有关新闻的报道都会给予高度的重 视,力度往往超出我们的想象。如果我们的校友中有这方面的佼佼者,也可大力宣传。北师大物理系六零届校友吴泽洲学长因长期从事中奥文化交流,特别是将中国 传统民族音乐引入维也纳金色大厅,成功举办了第一届维也纳“中国民族音乐新年音乐会”,获得中外元首的高度赞赏。今年4月7日,他又获得奥地利总统授予的 国家金质勋章;教育系七七级校友、原中国杂技团团长、现中国杂技家协会党组书记林建学长为中国杂技走向世界做出了重要贡献,前不久获得俄罗斯联邦雅库特共 和国国家金质勋章;还有体育系校友、中国人民解放军八一体工大队政委陈美林大校,率领运动员七次获得世界军事五项全能冠军,军委江主席签署命令嘉奖。对此 尽管我们校友会都做了及时的宣传,但实际上由于这些消息特别符合新闻艺术性和趣味性的需求,最后我们看到的是:这几位校友的事迹各类报刊抢着登,广播电视 报道的更是生动形象,还有重播。这些都很好地在世人面前多角度地反映了北师大在育人方面的成就。
    三、借助媒介开展校友宣传工作的渠道与方法
     (一)校内媒介宣传与校外媒介宣传相结合。
    不少校友会在校友宣传工作中存在一个误区,即:向校友宣传校友。多么感人的事迹,多么教育人的内容,只是在校友的圈子里传颂,而校内师生、社会公 众却知之寥寥。经常是新闻媒介上介绍了,师生们才恍然大悟:原来是我们学校的!正确的宣传策略应是“两条腿走路”:对外宣传与对内宣传并举。除对外的积极 宣传外,对校内博硕导师、行政处级和校级领导、各院系各单位,校友会和分会负责人、知名校友,上级主管部门如中组部、民政部、教育部等都应定期送给他们有 关校友工作的专门刊物,如《高校校友工作简报》、  《校友通讯》等。不仅如此,还应充分利用一切可能的机会和场所进行宣传。北师大校友会在校内的荣誉校 友墙上,曾先后展出了“北师大海外优秀校友风采录”、  “北师大特级教师光荣榜”、“北师大荣誉校友光荣榜”、  “‘两会’代表中的北师大校 友”、  “党的十六大代表中的北师大校友”、  “北师大校友中的‘两院’院士”、  “北师大香港校友会隆重举办庆祝母校建校一百周年招待 会”、  “北师大校友会与校友分会负责人概览”等图片展览,增进了师生对优秀校友和校友会工作的了解,得到了师生的良好反响。
     (二)努力办好专业刊物,长短结合,快慢结合。
    校友刊物是沟通母校和校友之间的桥梁与纽带,是宣传校友的重要载体。一套完整的校友刊物也是校友工作的大事记、编年史。因此,认真编好校友刊物是 校友会工作最重要的内容之一。各校现在都有自己的校友工作专门刊物,内容更是丰富多彩、各具特色。为加速与校友的信息沟通,应注意长刊(一般至少是双月 刊)与短刊(周刊、旬刊或月刊)的互补。校友刊物的多样性也是评估校友会工作的一项要素。
     (三)除在学校网站上设有校友会页面外,还应开设自己独立的网站。目前看来,校友网站是校友会自主宣传校友和展示校友会工作、保持与校友快捷沟 通的最好媒介和载体;各个学校的校友网同时也是各校友会沟通信息,传递交流经验的窗口与平台。但现在大部分学校的校友网都是挂靠在学校的网站上,更新手续 繁琐,特别是不能自主开通校友登录系统,不能有效地实现与校友信息的快速互动。这些都制约了包括校友宣传在内的校友会工作的开展。为改变这种状况,应争取 开设校友会自己独立的校友网,加大加快校友会的宣传工作。
     (四)积极参与学校周年庆典,并在其中担当主要角色。
    建校周年是一所学校成长壮大的重要标志,特别是逢五逢十的建校周年庆典则成为标志学校不断发展前进的一个又一个里程碑。在学校市场化的进程中,学 校师生员工和全体校友更寄予周年庆典以深切的期望,即借助隆重和丰富多采的校庆系列活动,广泛吸引社会各界的关注与支持,使学校获得再次发展与腾飞的有利 条件,使学校的发展锦上添花。因此,周年庆典也成为学校发展进程中的一次又一次重要机遇。而校友会在校庆活动中的主要工作,仍然是大力开展校友宣传和组织 校友的活动。可以说每年一度的校庆活动就是对校友会工作的一次年检。校友会的工作也会因为在校庆中的突出表现而广为人知。在北师大百年校庆中,校友会主要 负责了以下几项工作:①组织表彰了1500余名获省部级以上奖励的荣誉校友;②举办了“北师大特级教师校友论坛”;③编印完成了30卷本的“北师大百年校 友名录”;④负责接收海内外校友的捐赠;⑤召开了第四次校友代表大会;⑥组织了香港校友会的庆祝母校百年华诞酒会;⑦编辑出版了《我与北师大》校友回忆 录;⑧举办了“桃李满天下”百年图片展览;⑨进一步健全了校友资源库。校友会在周年庆典中卓有成效的工作不仅全面宣传了学校育人的成就,而且校友会本身的 良好声誉和影响也因校庆而不断扩大,校友会对学校发展的作用也因此得到更多人的认同与重视。
     (五)组织校友演讲会、报告会。
    作为宣传校友的一项工作,有计划地组织校友名家回母校演讲或举办报告会是展示优秀校友风采的良机。清华校友总会、南京大学校友总会等高校都先后成 功地组织了优秀校友在毕业典礼上的精彩演讲,给予正在为就业困惑的毕业生以极大的鼓舞。北师大校友会组织的校友系列专题报告会,邀请了一批善于演讲的优秀 校友,如加拿大龙源国际的首席执行官汤潮学长、北京大学党委书记闵维方学长、台湾著名教育家贾馥茗学长、中国工程院院士刘尚合学长、中共成都市委书记王荣 轩学长、美国微软公司工程师张爽学长等。他们创业的执著,刻苦钻研、坚韧不拔的奋斗精神,不断学习的上进态度,先后获得的突出成就,也给正在为学习迷惘的 在校大学生以深刻的启示,受到了学生们的热烈欢迎。昔日生疏的“校友”概念,今天因为她的频繁出现,已经成为在校师生津津乐道的热门话题,成为学生成才效 仿的榜样。
     (六)有计划的展览活动。
    展览活动也是校友宣传工作的一种常用方式。综合运用文字、图片、实物、模型、讲解、幻灯、录相、音响、环境布置、现场咨询等传播手段,生动形象地 宣传校友的优秀事迹,广泛吸引师生和社会公众的注意力与兴趣,可达到促进沟通与了解、扩大学校影响的目的。展览工作可分为固定展览与项目展览。北京航空航 天大学的航空博物馆、北师大的文物博物馆以及各个学校的校史展馆等固定展览随到随看;项目展览如北师大先后举办的百年校庆校友书画展、荣誉校友事迹展、特 级教师光荣榜、地方校友分会活动图片展等都收到了很好的宣传效果。
     (七)举办校友工作会议:
    利用会议形式来传递信息,沟通情况,增进了解.加深友谊是校友宣传工作的另一常用方式。让校友或社会各界公众在参加有关校友工作会议的同时,潜移 默化地接受校友会传递的扦和{叶言息,增强对校友会的亲近感;具有特色的校友工作会议还会吸引新闻媒介对校友会的关注,增加对校友会工作的报道,提高校友 会的知名度。会议种类多种多样:学术研讨会、经验交流会、记者招待会、新闻发布会、联疽联欢会、校友庆功会、校友代表大会等,可根据不同需要有计划、有目 的的组织。成功的会议应有明确的目标和主题,做好必要的准备和配套的宣传活动。曾经的“第十次高校校友工作研讨会”,刚刚闭幕的天津大学“世界校友代表大 会”,北京航空航天大学定期举办的“企业家校友恳谈会”、  ”北师大特级教师校友论坛”,”北师大香港校友会庆祝母校百年校庆招待会”等都是校友会议较 为成功的案例。
     (八)策划并主办独特的校友活动项目
    随着全社会对校友工作的日益关注,高校校友会精心策划并主办具有独特意义的校友活动,可成为吸引媒介宣传校友、提高校友会声望的最佳契机,特别有 助于树立校友会的良好形象。当然,在策划时关键是要突出内容的新鲜和与众不同的方式,才能让人产:生浓厚的兴趣,才能保持恒久的魅力。;比京大学校友出资 为新生举办“迎新生交响音乐会”;中国农业大学深圳和香港校友会在深圳联手“打造校友林”;浙江大学常设的“校友书屋”;北师大美西校友会组织的校友暨家 属运动会、建立的校友影碟分享站等.都因其独特性而引起很好的反响与关注。
     (九)校友会为学校和校友服务的新举措
    为所在学校和校友提供既有纪念意义又可满足需要的服务,是校友工作服务职能的墓本要求。校友会通过信息性、传播性、协调性、辅助性的服务不仅可使 校友会所在的学校内部运转得更加顺畅、协调,而且可使其外部环境更加和谐。因此,及时为学校和校友提供所需的校友信息,配合、支持学校或校友分会组织的校 友活动,做好服务学校和校友的每一项工作,是树立校友会良好信誉、争取学校和校友支持的重要手段。兰州大学校友总会为学校注册系列标识不厌其烦,中山大学 校友总会为在校师生和校友制作信用卡费尽周折,北京工业大学校友会联络海外校友为母校培养的专业双语教师凯旋而归等等,可谓有口皆碑。
     (十)在国内外获大奖,为母校赢得显赫荣誉或为母校做出重大贡献校友的及时宣传。
    媒介对这类新闻的报道往往侧重于校友为国家赢得的声誉,而忽略其他。校友会应紧紧抓住社会公众高度关注这些新闻的有利时机.开展充满母校自豪感与 独特内容的宣传:由于这种宣传是其他媒介无从知晓、不可替代的,因此可吸引新闻媒介主动上门,甚至穷追不舍。其宣传的结果将使我们的优秀校友更加栩栩如 生,使我们的母校更加令人向往,更加令人折服:北京大学校友王选、黄昆,清华大学校友金怡濂、王永志获得的国家最高科学技术奖,中国地质大学校友欧阳自远 院士被任命为“嫦娥”工程首席利学家,北京航空航天大学校友戚发轫院士作为神州五号飞船总设计师的丰功伟绩,武汉大学校友李方华获得的“世界杰出女科学家 成就奖”,北师大校友胡扬为促进中澳文化交流受到胡锦涛主席的亲切接见,中国人民大学校友叶青历经七年痴心为母校设计新校徽,苏州大学校友王健捐资亿元建 设法学院,浙江大学校友周厚复后代替父母回报母校捐建化学实验大楼等等,都因得到了及时和全面的宣传不仅家喻户晓,而且令人难忘。
     (十一)校友会权益受到侵犯,声誉遭到损害,发生形象危机时的宣传。
    与其他社会组织一样,校友会在自身发展的过程中,不仅会遇到工作中的困难,还有可能面临突然出现的危机。无论是行为不当、突发事件,还是失实报 道,这些危机都有可能导致公众产生强烈的舆论反映,使本来在社会公众面前就谨小慎微的校友会更加举步维艰。因此,处理危机的当务之急是应在最佳处理时间内 当机立断,灵活应对,挽回影响。与此同时,利用与新闻媒介良好的合作关系,迅速与之取得联系,争取新闻媒介的同情与支持,使不利舆论的影响降至最低点。之 后,在不提及危机内容的前提下,有目的、有意识地继续进行针对性的正面宣传,使关心校友会的人们能够尽快得到有关校友会的正确信息,最终变危机为再发展的 一次生机。
    2004年1月3日,  《北京青年报》用醒目的标题引发了一场关于北师大校友会是否具有合法资格的风波:北京市民政局在其公告中注销了“包括北 师大校友会在内的51家社会团体法人”。一时间北师大校友会办公室的电话和主要领导的手机问询不断。经迅速调查了解,此事源于当年北师大校友会以同一名称 分别在市民政局和国家民政部两个机关办理的注册登记。现在出于归口管理的需要,本着对北师大校友会负责的态度,北京市民政局主动提出作为教育部所属高校, 北师大校友会可停止在市局的注册,保留在民政部的登记资格。只是由于市民政局在考虑和处理这一问题时过于简单化,结果给北师大校友会带来了一场意想不到的 声誉危机。在处理这一危机的过程中,北师大校友会始终保持了冷静的态度,及时向教育部和民政部有关部门汇报了情况,又及时得到了上级领导的具体指示;同时 秘书长亲自走访市民政局沟通情况,达成谅解;又向《北京青年报》有关人士和兄弟院校及一直关心北师大校友会工作的其他媒介记者介绍了事情的原委。最后在1 月6日,在学校网站上公开发布了《北京师范大学校友会关于具有民政部社会团体法人资格的公告》。该公告完整地汜述了北师大校友会自1984年恢复活动至今 20年的辉煌历程,也标志着本次危机的处理取得了圆满的结果。
    四、校友会工作人员宣传意识的养成与训练
    校友会工作人员宣传意识的强弱与宣传技能的高低,直接关系到校友宣传工作的水平。因此,不断加强对工作人员宣传意识的强化和能力的训练,成为校友 会提高内部业务素质的重要内容。
      (一)应时刻想着宣传校友
     宣传意识一个突出的要求与表现是要应时刻想着宣传校友,即:
     1、做好年度的校友宣传工作计划,有计划、有步骤地宣传优秀校友和优秀校友群体;
     2、做好随时出现的优秀校友的宣传策划和快速传播。2004年4月22口,北师大校友会在获悉王晓东校友当选美国科学院院士并获利学成就奖的当 天即开始了及时和全面的宣传:学校网页和科技楼前的祝贺标语;《师大快讯》、  《高校校友工作简报》、《北师大周报》刊登的新闻稿;当天校友会还给王晓 尔校友发出了贺函和邀请函。
     3、树立为国家、为学校做出突出贡献的校友先进典型并广为宣传:
      (二)应特别注重宣传效果
     宣传只是手段,效果才足目的。做好校友宣传工作的关键,是通过科学地把握宣传过程达到树立校友良好形象,进而提高母校声誉、树立母校良好形象的 目的。因此在宣传中要考虑以下环节:
     1、注意宣传校友过程中的渲染力度,既充分又恰到好处,避免产生逆反心理;
     2、善于借助校友和师生普遍认可的形象,如雷峰式的优秀校友王家光等,可取事半功倍之效;
     3、在内容上尽量与校友和师生的需要相吻合,如毕业生需要就业指导,可侧重选择那些年轻有为的校友,而不必拘泥于传统的说教;
     4、努力发掘被宣传校友独具魅力的特色,以吸引更多人的关注。
      (三)人人能够写作新闻稿
     写作是校友会工作人员的基本功。不一定写的长,不一定写的专,但至少要会写作新闻稿。新闻稿是直接提供给媒介对外发布的文字材料,它的写作要求 是主题突出,简明扼要,生动活泼。校友会工作人员平时要多听、多看媒介已发表的新闻稿。练手可从校友工作的点滴写起,有事就写,写了就争取发表,一来二 去,就会日趋成熟。
      (四)应学应会“制造新闻”
     作为争取媒介宣传报道的有效方法,“制造新闻”可谓“常胜不衰”。在真实的、不损害公众利益的前提下,策划、举办具有新闻价值的事件或活动,吸 引新闻媒介和公众的注意力,制造新闻热点,争取媒介报道的机会,使本组织成为新闻的主角,以达到提高知名度、扩大本组织社会影响的目的,即为“制造新 闻”。校友会工作人员要富于创造性和想象力,精心策划,周密思考,养成遇事能够集思广益,提出多种解决方案的习惯,学会制造新闻。
      (五)能够恰当地选择媒介
     宣传工作效果如何,选择媒介是关键的一环。媒介各有其特定的功能,运用媒介要扬长避短。“不要最贵的,但要最好的”。如何找到最好的?首先要熟 悉媒介各自的优点与局限性,还要从宣传的目标、对象和内容人手,对照检验所选媒介的可行性,最后,还要看看是否经济。成功的宣传应该在最经济的条件下获得 最佳的传播效果。
     一个能够娴熟运用媒介、搞好校友宣传工作的人,一定是校友会最欢迎的的人。[/quote]

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